Sesja katalogowa – czy to dziś po prostu e-commerce?
Jeszcze kilka–kilkanaście lat temu „sesja katalogowa” była czymś bardzo konkretnym.
Marki odzieżowe przygotowywały drukowane katalogi sezonowe, które:
trafiały do klientów pocztą,
były rozdawane w salonach,
prezentowały całą kolekcję w uporządkowany sposób.
Modelka prezentowała ubrania w sposób czytelny i neutralny.
Najważniejszy był produkt.
Dziś sytuacja wygląda inaczej.
Co się zmieniło?
Drukowane katalogi wciąż istnieją, ale ich rola jest znacznie mniejsza.
Sprzedaż przeniosła się do internetu.
To, co kiedyś było „sesją katalogową”, dziś najczęściej jest:
elementem lookbooku,
materiałem do newsletterów,
treścią do social mediów marki.
Granice między tymi formatami bardzo się zatarły.
Jak dziś wygląda „sesja katalogowa”?
Jeśli mówimy o markach takich jak Bonprix, Zalando czy Cellbes, ich zdjęcia mogą mieć różny charakter:
klasyczne zdjęcia na jasnym tle (typowe e-commerce),
stylizowane zdjęcia lifestyle (bliżej lookbooku),
materiały łączące zdjęcia i video.
Formalnie to może być nazywane sesją katalogową,
ale w praktyce jest częścią produkcji sprzedażowej.
Czy coś się nie zmieniło?
Tak — jedna rzecz pozostaje taka sama:
Produkt musi być dobrze widoczny.
Niezależnie od klimatu czy lokalizacji:
fason musi być czytelny,
kolor musi być wierny,
sylwetka musi być pokazana poprawnie.
W sesji katalogowej — dawniej i dziś — ubranie jest najważniejsze.
Czy to praca płatna?
Tak.
To projekt komercyjny realizowany dla marki, więc modelka otrzymuje wynagrodzenie.
Najczęściej rozliczenie wygląda podobnie jak przy e-commerce:
stawka godzinowa,
pół dnia,
cały dzień zdjęciowy.
Podsumowanie
Sesja katalogowa nie zniknęła — zmieniła swoją formę.
Dziś jest częścią e-commerce i marketingu online.
To już nie osobny, branżowy byt, ale element sprzedaży.
Jeśli ktoś używa tego określenia, najczęściej chodzi po prostu o komercyjną sesję sprzedażową.
I warto to rozumieć, zanim zaczniemy budować wokół tego wielkie oczekiwania.
