Kampanie reklamowe (commercial / fashion) – jak wygląda praca przy prawdziwej reklamie?
Kampania reklamowa to coś więcej niż „ładna sesja”.
To projekt marketingowy, który ma:
sprzedać produkt,
zbudować wizerunek marki,
dotrzeć do konkretnych odbiorców.
Efektem mogą być:
zdjęcia do internetu,
film reklamowy,
billboard,
kampania w social mediach,
reklama w telewizji,
materiały digital.
To zupełnie inny poziom odpowiedzialności niż e-commerce.
Co modelka może reklamować?
Kampania to nie tylko moda.
Modelka może pracować przy promocji:
odzieży i obuwia,
kosmetyków,
biżuterii,
telefonu,
laptopa,
samochodu,
banku,
aplikacji,
a czasem nawet… czajnika czy ekspresu do kawy.
W kampanii nie sprzedajesz siebie.
Sprzedajesz produkt.
To produkt jest najważniejszy.
Ty jesteś jego nośnikiem.
Jak wygląda dzień na planie kampanii?
To często mini-plan filmowy.
Na miejscu może być:
fotograf lub reżyser,
producent,
klient (czyli przedstawiciel marki),
stylistki,
make-up,
oświetleniowcy,
asystenci,
operator kamery,
osoba odpowiedzialna za scenografię.
Każdy ma swoje zadanie.
Brief, storyboard i… rzeczywistość
Kampania zaczyna się od briefu.
To dokument określający:
cel reklamy,
klimat,
grupę docelową,
styl,
emocje,
komunikat.
Często powstają:
rysunki koncepcyjne,
moodboardy,
storyboardy,
dokładny plan ujęć.
I teraz najważniejsze:
To, co jest na papierze, bardzo często zmienia się na planie.
Dynamiczne zmiany – norma, nie wyjątek
Na początku wszystko realizowane jest według schematu.
Ale w trakcie:
zmienia się światło,
zmienia się scenografia,
klient zmienia koncepcję,
ktoś wpada na lepszy pomysł,
jeden element nie działa tak, jak zakładano.
Czasem zmienia się tylko detal.
Czasem cała koncepcja.
I trzeba zaczynać od nowa.
Powtarzalność – nawet gdy „już było idealnie”
Może się zdarzyć, że:
ujęcie było idealne pod względem Twojej mimiki,
ale produkt nie leżał dobrze,
albo światło padło nie tak,
albo klient uznał, że chce więcej energii.
I trzeba to powtórzyć.
I jeszcze raz.
I jeszcze.
Kampanie to bardzo dynamiczne realizacje.
Wymagają cierpliwości i odporności psychicznej.
Zdjęcia + video – często jednocześnie
W kampaniach rzadko robi się już tylko zdjęcia.
Jednego dnia mogą powstać:
zdjęcia do sklepu,
film reklamowy,
rolki do social media,
krótkie formaty wideo,
materiały backstage.
Modelka musi być gotowa na pracę:
w ruchu,
w dialogu,
pod presją czasu.
To nie tylko pozowanie.
To udział w produkcji.
Umowa wizerunkowa – bardzo ważna
To element, który odróżnia kampanię od e-commerce.
W umowie określa się:
gdzie reklama będzie publikowana,
jak długo,
w jakim kraju,
czy obejmuje internet, TV, outdoor,
czy istnieje zakaz współpracy z konkurencją.
W kampanii płaci się nie tylko za dzień pracy,
ale za wykorzystanie wizerunku.
Dlatego stawki bywają wyższe.
Granice i świadome decyzje
W kampanii warto wiedzieć:
jaki produkt reklamujesz,
jaki jest kontekst reklamy,
czy przewidziane są sceny wymagające bliskiego kontaktu z innymi osobami,
czy zakres pracy jest zgodny z umową.
Modelka ma prawo:
odmówić, jeśli nie zgadza się z przekazem marki,
zapytać o szczegóły,
skonsultować decyzję z rodzicem lub agencją.
Profesjonalny plan nie powinien wywierać presji.
Kiedy powiedzieć „nie”?
Powiedz „nie”, gdy:
zmienia się zakres kampanii bez Twojej zgody,
pojawiają się sceny, których nie było w ustaleniach,
czujesz presję przy decyzjach dotyczących Twojego wizerunku,
ktoś bagatelizuje zapisy umowy.
W przypadku osoby niepełnoletniej rodzic powinien być zaangażowany w decyzję.
Czy kampania to pierwszy krok w modelingu?
Najczęściej nie.
Kampanie to wyższy poziom odpowiedzialności.
Wymagają doświadczenia i pewności siebie.
Ale to one budują rozpoznawalność.
Podsumowanie
Kampania reklamowa to:
większa produkcja,
większa odpowiedzialność,
większa widoczność,
często większe wynagrodzenie,
ale też większe zobowiązania.
To dynamiczna praca zespołowa, w której plan może zmieniać się w trakcie dnia.
To nie Instagram.
To marketing w praktyce.
